‘Van verkoop terug naar concept’

Trendwatcher? Dat klinkt bijzonder.
„Ik zoek nieuwe commerciële combinaties, bedenk concepten en speur naar andere technieken. De inspiratie daarvoor haal ik bijvoorbeeld uit kleding en interieurinrichting, maar ook uit de mode van vroeger. Het is iets dat je moet aanvoelen. Een lijn of een kleur die het helemaal gaat worden. Het mooiste is natuurlijk dat je iets bedenkt dat een trend wordt.”

En dat allemaal op het gebied van potten en planten?
„Potten en vazen van keramiek, glas, metaal, hout en mandwerk. Eigenlijk alles waar een plant of bloem in kan. Kwekers en exporteurs zoeken manieren om hun planten te verkopen. Een bepaalde pot geeft dan een toegevoegde waarde. Daarmee onderscheiden plant en pot zich van de bulk. Ze vormen een exclusief product dat niet bij iedere winkelketen wordt aangeboden.”

Hoe werkt dat concreet?
„Wij bedenken bijvoorbeeld met de klant (custom made) een concept voor moederdag in 2010. Een lijn met een bepaald thema en kleurenschema. Die analyse vertalen we terug naar de plant en pot. Het gebeurt ook dat kwekers of exporteurs ons vragen een pot te ontwikkelen bij een bepaalde plant. Zo is de nieuwe mangrovepotplant alleen verkrijgbaar in een bijpassende groenige pot van keramiek met witte lijnen. Onze potten en vazen komen nooit uit voorraad. Ze zijn altijd op maat gemaakt en blijven aexclusief voor de klant. Voor het begeleiden van de productie en het bewaken van de kwaliteit heb ik mijn Chinese collega’s.”

Dan ben je zeker wel creatief?
„Zeker. Je moet altijd ideeën kunnen opperen. Exporteurs en kwekers hebben verstand van productie en handel, maar tijd en kennis om zich uitgebreid te richten op de eindklant ontbreekt. Creativiteit zit in mij. Ik ben bezig met fotografie en thuis ben ik ook altijd dingen aan het veranderen. Nieuwe kleuren, oude en nieuwe meubelen combineren. Planten en potten zijn accessoires, geschikt voor iedere ruimte in huis.”

Wat wordt de nieuwe trend?
„Een combinatie van een ouderwetse plant in een nieuwe pot wordt weer helemaal hip. De begonia van oma in een mooie rechthoekige bak is een trend. Haal een apart vaasje uit de kringloopwinkel en combineer het met twee moderne potten. Dat ziet er weer uit als nieuw. Zet vergeten planten in een mooie pot op het terras. Of zet eens drie planten bij elkaar in een pot. Het interieur krijgt meteen een heel andere uitstraling.”

Welke achtergrond heb je nodig voor deze functie?
„Voor mij is dat een combinatie van interesse, opleiding en verschillende functies. Mijn zaterdagbaantje van vroeger bij een tuincentrum prikkelde mijn gevoel voor bloemen en planten. Ik studeerde culturele en maatschappelijke vorming, richting vrijetijdskunde. Daar leerde ik over marketing, over hoe je producten kunt neerzetten. Ook heb ik een periode als vertegenwoordiger voor bouwmarkten en woninginrichters gewerkt. Daarbij ging het om etaleren, presenteren en natuurlijk retail. Lange tijd werkte ik bij Ikea, waar mijn functie voornamelijk bestond uit interieurinrichting van kantoren, kinderdagverblijven en tijdelijk wonen. Bij dat laatste kun je denken aan vakantiehuisjes. Bij Flora Holland heb ik ruime kennis opgedaan van planten en handel. En mijn netwerk groeide mee.”

Anke van Oerle (22) is sinds juli 2009 werkzaam als medewerker sales bij AgriDirect – Specialist in Agrimarketing in Roggel (L.). Ze studeerde onlangs af aan de HAS in Den Bosch in bedrijfskunde & agribusiness, waarbij zij zich specialiseerde in agrimarketing. Anke adviseert samen met Marc Strijker klanten (toeleveranciers in de land- en tuinbouwsector) over de mogelijkheden om de agrarische markt effectief te bewerken.

Cees ’t Hart (50) is benoemd tot voorzitter van de Nederlandse Zuivel Ond Foods werd na de fusie CEO van FrieslandCampina. Daarvoor werkte hij bij Unilever.

Ilona van Meer (29) is overgestapt van mengvoercoöperatie Bromeco-Zon naar het onderwijs. Zij wordt docent bij de HAS in Den Bosch met als hoofdvak voeding. Verder houdt zij zich onder meer bezig met projectbegeleiding en mentorschap. Voordat zij werkte als marketingmedewerker bij Bromeco, had zij een dienstverband op de binnendienst van diervoederbedrijf Provimi.

Edo Abels is benoemd tot commercieel directeur van Koopmans Meel. Hij volgde Daan Koopmans op, die per 5 juli met prepensioen ging. Abels werkte ruim een jaar bij Koopmans Koninklijke Meelfabrieken in de functie van business development manager. Eerder was hij commercieel directeur bij Ahold Coffee Company en had hij ruim 15 jaar lang divverse functies bij de commerciële afdeling van het hoofdkantoor van Albert Heijn.

Timo Spruijt is in dienst gekomen bij Koppert Biological Systems in de functie van junior consultant glasgroenten. Daarvoor was Spruijt werkzaam voor Scheurs als assistent-productiemanager. Hij maakt daarmee een overstap van rozen en gerbera’s naar glasgroenten. Spruijt studeerde tuin- en akkerbouw aan Hogeschool INHolland.

Bas Alblas is de nieuwe directievoorzitter van Lamb Weston/Meijer. Hij volgt Gary Cuddeford op. Die blijft werken voor de aardappelverwerker, maar dan in de Verenigde Staten. Alblas stapte begin juli op bij de Vion Food Group. Daarvoor werkte hij bij Mars, Unilever en Wessanen.

Jan Onne Bosman is gestart als nieuwe projectmanager/adviseur bij DLV Bouw, Milieu en Techniek BV voor de regio Noord- en Midden-Nederland. Hij gaat aan de slag met duurzame energie. Bij zijn vorige werkgever, DeLaval, werkte Bosman als productmanager melkkoelsystemen. Hier deed hij de nodige kennis op over warmteterugwinning.

Jos Clerx is de nieuwe directeur van Qlip, een integrale dienstverlener voor de zuivelbranche. Hij volgt Jan Jansen op, die de functie de afgelopen twee jaar uitoefende totdat zijn opvolger aantrad. Clerx deed brede ervaring op in de zuivelsector, onder meer bij Campina, NZO en EDA.

Willem de Vos